Gorkana встречает ... Emerging Europe
- Emily Andrews, Gorkana
- 3 сент. 2016 г.
- 4 мин. чтения
Translation from original Interview in English on Gorkana website published 1st September 2016. При перепечатке ссылка на оригинальный англоязычный источник обязательна
Эндрю Робель, главный редактор Emerging Europe рассказывает в интервью Бену Спенсеру из Gorkana о специализации портала, его наполнении, аудитории и специальных проектах, включая текущий обзор по Беларуси.
TO ACCESS ORIGINAL ARTICLE IN ENGLISH CLICK ON THE PHOTO
Emerging Europe публикует обзоры по странам Центральной и Восточной Европы; что отличает ваш портал от обычного информационного сайта?
Миссия Emerging Europe рассматривается как вклад в рост региона в целом и достигается путём продвижения дискуссий о каждой из 23 стран. Они могут быть на разных стадиях развития, но все объединены наследием советских времен и предлагают широкий выбор возможностей в бизнесе.
Под продвижением мы понимаем анализ, комментарии и вовлечение национальных и международных организаций и компаний в подобный диалог, что наиболее важно. Таким образом, когда речь идёт о конкретном секторе экономики или стране, мы приглашаем наиболее уместных лидеров и ключевые персоны поделиться различными точками зрения, опытом и мнениями, формируя тем самым объективную, взвешенную и разностороннюю позицию. Поскольку наше основное направление Центральная и Восточная Европа, постоянно развивается сеть партнёров и экспертов на государственном и корпоративном уровнях.
Расскажите нам о читателях Emerging Europe.
Хотелось бы упомянуть две основные категории, которые часто естественным образом пересекаются.
Первая группа - это постоянная аудитория. Через портал, новостную подписку и каналы социальных медиа нас читают более 35,000 человек в месяц. Около 80% из Западной Европы и Северной Америки. Они представляют корпорации, правительственные учреждения, международные организации, НГО, университеты и индивидуальных бизнесменов.
Другая группа представляет собой “точечную” аудиторию, которая появляется когда делается специальный обзор. Например, сейчас мы продвигаем обзор по Беларуси Emerging Europe Outlook on Belarus 2016 где собран интересный, профессиональный и концентрированный материал о возможностях ведения бизнеса в стране. Эти материалы созданы как самостоятельно, так и в тесном сотрудничестве с ключевыми акционерами и партнёрами, а именно: национальными компаниями и представителями государства, международными организациями и иностранными инвесторами, ведущими бизнес в стране, а также организациями и компаниями ещё не представленными в Беларуси. Все они имеют собственную аудиторию и по сути действуют как мультипликаторы информации. Поэтому при таких обзорах количество заинтересованных лиц растёт в геометрической прогрессии.
Как выглядит ваш типичный рабочий день?
Одна из моих задач заключается во взаимодействии с партнёрами в регионе, что означает большое количество встреч. Мне это по-настоящему нравится. Другими ключевыми моментами являются управление редакционным процессом, написание статей и интервьюирование. Всё это занимает много времени, особенно если вы хотите сделать качественный и хорошо подготовленный материал.
Расскажите нам о категориях на вашем портале.
В специальных обзорах мы представляем широкое освещение страны, индустрии или темы. Именно к этой деятельности привлекаются ключевые участники и эксперты для дискуссий. Если речь идёт о локации, мы зачатую выносим такую дискуссию в офлайн путём организации целевого мероприятия или панельной дискуссии.
Прошлой весной мы запустили Emerging Europe Live – проект представляющий видео интервью с приглашённым гостем и последующей съёмкой экспертной дискуссии на пан-региональную тему. Первый эпизод был обсуждением сектора аутсорсинга и получил хороший резонанс с широким цитированием в СМИ и более чем 40,000 просмотрами. Следующий эпизод будет о страховании. Также сейчас мы готовим старт программы Emerging Destination, которая будет видео репортажами о конкретных локациях.
Помимо этого у нас есть секция Made in Emerging Europe в которой обсуждаются успешные бизнесы с корнями из Центральной и Восточной Европы от глобальных лидеров до инновационных стартапов. Также мы публикуем интервью, видео сюжеты и аналитические статьи.
Какова структура вашей редакционной команды?
Сейчас команда не большая. Поскольку мы базируемся в Лондоне, но покрываем Центральную и Восточную Европу, большинство авторов и экспертов работают на местах как в Великобритании так и в регионе. Таким образом мне приходится управлять как лондонской редакцией так и командами на местах.
Каковы ваши отношения с PR подразделениями?
Я был журналистом и медиа репортёром более 15 лет и всегда считал, что такие контакты необходимы и взаимовыгодны. Мы всегда старались поддерживать хорошие отношения с PR подразделениями. Журналисты и пиарщики безусловно имеют собственные задачи и ответственность, однако например помощь PR коллеге в редактировании пресс релиза вполне может обернуться его помощью в нахождении интересной персоны для интервью.
Какие три совета вы могли бы дать для сферы PR?
У меня конечно есть больше чем три, но позвольте сконцентрироваться на опыте Emerging Europe.
Во-первых, всегда обращайте внимание насколько уместен ваш пресс релиз, прежде чем вы его куда-то отправляете. Например, мы базируемся в Великобритании но освещаем Центральную и Восточную Европу. Это значит, что внутренние британские новости интересны нам только если они так или иначе затрагивают целевой регион. Тем не менее мы получаем очень много е-мейлов просто потому, что имеем Лондонскую штаб-квартиру.
Во-вторых, вместо отправки огромного количества пресс релизов постарайтесь выстроить взаимоотношения с журналистами и чётко понимать что им нужно. Если они сказали, что какая-то тема им не интересна – не настаивайте.
В-третьих, нас часто приглашают в пресс туры. Если мы принимаем решение об участии, что происходит нечасто, нам хотелось бы привезти с собой телевизионную команду. Однако, большинство участников таких туров это пресс журналисты. Работа теле команды и пресс журналиста различается и зачастую нам приходится договариваться на последующую дублирующую встречу для съёмки видео интервью. Это как правило доставляет неудобство всем сторонам.
И в заключение: как ваша карьера в журналистике и роль медиа комментатора в прошлом помогает сейчас?
Наша ключевая цель заключается в организации дискуссий о Центральной и Восточной Европе. Таким образом опыт в бизнес журналистике о регионе равно как и медиа опыт значительно помогают в достижении этой цели. Я хочу чтобы люди больше узнали о регионе и поняли широту его возможностей. Конечно многое еще предстоит изменить, но для меня в этом и видеться позитив. Быть частью этих перемен.
Comments